康师傅声明暗指被蓄意诋毁 称竞争应基于消费者利益

2014-09-19 21:46:14 作者：goukk 来源： 网友评论 0 条

在声明中，康师傅直指，“别有居心的竞品买通不良分子与媒体，仍昧于事实假借名义持续在网络散布谣言，意图造成消费者恐慌，此等恶劣行径，我司已搜集证据向主管单位举报。”

在康师傅看来，其被“恶意诋毁”主要体现在三个方面：个别人员及组织通过微博，微信论坛等方式污蔑康师傅公司为日资控股，参与购买“钓鱼岛”等事件；意图操纵舆论，假借名义发布不实新闻；对公司发布的自愿公告内容，进行恶意篡改，断章取义制造所谓“康师傅承认使用馊水油作原料”之谣言误导消费者，从中获取不当利益。

在不少业内人士看来，从目前的情况来看，此次事件不排除存在恶意竞争，这在某种程度上体现了行业竞争的激烈程度。

从整个方便面市场的增长来看，目前行业增长相对比较缓慢。根据此前康师傅发布的财报，AC尼尔森数据显示，2013年，方便面市场销售额较2012年同期仅成长2.6%，销售量则较2012年同期衰退1.3%。2014年上半年方便面市场销售额衰退1.9%，销售量较去年同期衰退5.9%。

博盖咨询董事总经理高剑锋在接受媒体采访时表示，在行业发展遇到困局总体增长缓慢的时候，也就意味着行业相对饱和，蛋糕盘子相对固定，在这种情况下就很容易发生行业内的龙头企业恶意竞争或者“口水战”的情况。

以前不久两家瓶装水企业间的“口水战”为例，双方最近的战场发生在其中一家企业的主阵地华南市场。高剑锋认为，随着饮料巨头都参与到瓶装水行业竞争中来，已进入到“零和竞争”阶段，双方不得不到对方市场参与竞争来获得更大的市场份额。

“相对来讲，食品行业出现竞争对手相互攻击的情况更为普遍，但是有时候也会引发消费者总体对行业的不信任，影响整个行业的发展。”高剑锋表示，但是对于目前增长较快的行业，这种现象就不太容易出现。

而从市场份额来看，根据康师傅今年上半年的财报，公司的方便面市场份额占大陆市场首位。AC尼尔森最新数据显示，2014年第二季度，“康师傅”方便面销售量与销售额的市场占有率分别为47.04%和57.1%，同比分别上升3.2个百分点及1.5个百分点。

这意味着，目前康师傅在方便面市场占到一半左右的份额，其他方便面厂商分割剩余的份额。

“行业竞争也应该基于为消费者创造利益为出发点，而不是言行不一，伙同不良分子为消费者带来无谓的恐慌，或对食品安全产生疑虑。”康师傅方面在声明中表示。