脑白金褪黑素惹争议 史玉柱商业神话或难续

2015-06-25 10:35:52 作者：goukan2011 来源： 网友评论 0 条

2月，已经处于“退休状态”的巨人集团前CEO史玉柱[微博]在微博上发长文，再次为脑白金站台，批驳相关媒体的质疑文章。他在微博上说：“虽然我不管脑白金业务了，我仍坚持每天睡前吃脑白金，18年了。在职或离职的我身边工作人员都知道这事。”

史玉柱是否连续18年服用脑白金，这是外界无法证实或证伪的事情。目前，媒体和消费者最关心的问题集中于两点：一、脑白金中含有的褪黑素是否对人体有害；二、脑白金广告宣传中提到的“脑白金体”是否子虚乌有，偷换概念。

与退而不休的马云[微博]不同，仅从“史玉柱大闲人”微博页面来看，他似乎确实在安心享受退休生活：游荡各国，饕餮美食，偶尔在微博上指点一下江山。直到今年，因“刚看一篇恶毒文章”而跳出来发声，也让人感到雾里看花：史玉柱是否真的脱离了他一手打造出来的脑白金？而脑白金又究竟是一个怎样的产品？

“神话”

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”连续十年被评为“十大恶俗广告”，但这却是脑白金撬开市场的万能钥匙。同时，伴随着百亿元销售成绩的，则是连续十多年的争议。

网络上一篇名为《脑白金连续16年荣获保健品单品销量第一》的文章显示：截止到2014年，脑白金在中国畅销了17年，连续16年成为国内销量第一的保健食品。

史玉柱在今年2月份发的微博长文里最末一句是：5年前我就下定决心了，以后坚决不碰吃的产业，包括食品、保健品和药品。这与他在1992年后雄心勃勃投资生物工程项目的态度形成戏剧化的对照。那时候，史玉柱刚在美国得知，IT和生物工程将会是发展速度最快的行业。

1995年，巨人推出脑黄金，为当时资金告急的巨人大厦“输血”，很快，因为管理不善和资金“失血”，脑黄金也陷入停滞。1997年，巨人大厦烂尾，并拖垮了巨人集团。

而同年，脑白金这款产品在史玉柱的主导之下诞生。由此，中国人的电视屏幕上，开始了连续十多年狂轰滥炸的脑白金广告，在商业上取得的巨大成功，史玉柱偿还了巨人大厦欠下的2亿多元债务，并再次走到了事业巅峰。

2004年初，当时的香港上市公司四通电子(后更名为四通控股)宣布12亿元的收购计划，段永基接掌脑白金。同年8月，史玉柱出任四通控股CEO，并持有20%多的四通控股的股权。2009年，四通控股私有化通过，这家主营脑白金、黄金搭档等保健品的上市公司退市。直到2011年，史玉柱宣布辞去CEO一职，但继续留任执行董事职位。

可见，在各种眼花缭乱的交易和变动之后，史玉柱仍然是脑白金的背后操纵者之一。进入保健品和网络游戏行业，为史玉柱带来了商业上的腾飞和巨额的财富。

中国打假第一人王海与脑白金也有多年的渊源，并于今年5月底在微博上再次公开叫板脑白金，他表示：“据称美国新药研发需大约10年，经费需要8.8亿美元。1997年脑白金上市，2008年脑白金销量突破100亿元。当年史玉柱仅投资50万元，花了几个月时间策划广告、包装。”

王海对《中国经营报》记者表示，支撑脑白金的第一点是暴利，随便淘宝一下褪黑素产品的价格比较一下便知；第二点是企业导向社会的原因造成，立法、行政、司法都是企业利益优先，行政处罚税收化；第三点是谎言，从赠书(如《席卷全球》等)到软文(如《人类可以“长生不老”吗》《两颗生物原子弹》等)到广告，脑白金生生打造了一个概念。王海认为，脑白金从一开始就是一个骗局。