国内冰箱销售月度增速两年来首现负增长

2011-03-29 16:39:34 作者：购看品牌编辑 来源：财经网 网友评论 0 条

3月28日，奥维咨询（AVC）最新的市场月度监测数据显示，2月份冰箱国内零售市场监测销量同比下降13.9%，环比下降37.6%；监测销额同比下降15.0%，环比下降43.1%，同比增长指标出现两年以来的首次负增长。

同时，各企业的出货数据也远远低于去年同期水平，部分龙头企业已经连续两个月未完成既定出货计划。综合考虑去年与今年春节时间跨度不一致问题，累计1-2月数据同比增长也仅仅只有4.4%，远远低于同期社会消费品零售总额同比增速15.8%的数字。

2011年作为“十二五”开局第一年，政府期望消费成为拉动经济成长的主动力,以最终实现结构转型，但不稳定经济形势带来的开局并非利好。国家统计局的数据显示，即使有春节这一消费旺季因素,中国1-2月社会消费品零售总额同比增速仍旧回落至15.8%，扣除CPI上涨因素，则仅为10.9%，创2008年2月以来新低。

近两年由于受国家政策部门推行的“家电下乡”、“以旧换新”等刺激消费政策因素影响，国内冰箱市场持续维持高位增长态势，奥维咨询（AVC）数据显示，2009、2010年国内冰箱内销市场一路高歌，增长率分别高达29.4%与34.6%，市场可谓连续高烧不退。

奥维咨询分析，2010年城镇家庭冰箱已经达到95.3台每百户，农村家庭也达到47.8台每百户（农村家庭剔除消费力不足的偏远地区和用电受限制地区，这一数字实际已相当高）。外加近两年各项刺激政策将消费需求提前释放，2010年市场总销量已经逐步接近年度内销市场总容量，2011年市场呈现出稳定的饱和状态。可以说，2011年冰箱内销增速放缓、市场退烧，在企业意料之外、在市场发展情理之中。

与此对应，去年以来房地产市场调控带来的住宅成交量锐减和CPI的连续高涨，使得消费需求被部分压制，尤其是近两年对冰箱市场成长贡献最大的农村市场受通胀影响更大，农村家庭恩格尔系数高，通胀对其增购需求的抑制更为明显。消费信心也将处于一个相对低迷的洼地，统计局公布的1月消费者信心指数也降到99.9，为连续第七个月回落，而且数据已低于非典时期和2008年金融危机时期的水平。

奥维咨询（AVC）预判，2011年国内冰箱市场将快速退烧，年度增速预计在3.3%上下。在规模增速较为停滞的未来两年，企业成长模式将由“水涨船高”向“掠夺对手”转变，品牌竞争也必然更趋激烈，或许未来两年将是冰箱行业的再次洗牌时间。