[家电]家电下乡政策退出 企业如何应对市场透支

2011-10-27 06:57:57 作者：购看家电编辑 来源：制冷快报 网友评论 0 条

制冷快报 - 日前，国家三部门首次明确了家电下乡政策的退出时间表。2011年11月30日，山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策如期结束。通知要求政策到期后，三省一市家电下乡销售企业要督促原所属备案销售网点立即撤下“家电下乡指定店”标志，在三省一市未销售完的家电下乡产品，可以作为普通商品继续销售。

家电下乡政策的实施带动了农村家电市场的爆发性增长。根据空调制冷大市场调查数据显示，到今年8月，已累计销售下乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放财政补贴460亿元，其中，冰箱、彩电、空调和洗衣机是销售增长最快的产品。

家电下乡政策实施激发了农村消费者对家电的购买欲望，实现了销量的增长，但同时也必须看到，在销量剧增的背后是农村家电市场的政策性透支。中国电子商会副秘书长陆刃波在接受本报记者采访时指出，这种透支在今后一两年内必将显现出来，家电企业和相关政府部门必须正视并寻求科学的解决方案，以便将影响减少到最小。

商务部统计数据显示，今年前8个月，家电下乡产品销售6541万台，实现销售额1632亿元，同比分别增长41.3%和61.9%，整体成绩还算不错。但数据还显示，今年8月份在产品销量及销售额方面环比分别下跌了7.32%和6.56%。不仅如此，与去年同期相比，8月份的销量数据也下降了1.3%，而7月份则是同比增长了11.8%。

农村市场的透支导致家电下乡政策刺激效应减弱，多数企业人士的感受是：“今年上半年整体市场需求没有前两年增长明显，比较沉寂。”据制冷快报记者了解，随着农村家庭家电保有量的提升，农村市场消费需求将常态化，由原来的高增长转向平稳增长。”

据悉，政策性透支已经是企业开拓农村市场不可回避的事实，在后家电下乡时代，要想让农村家电市场活力继续，家电企业必须准确找到适合农村消费者心理需求的增长点。技术创新是家电企业应对未来市场严峻挑战与竞争的自我驱动力，要在节能环保、低压使用、品质保证等方面寻找突破点，以满足农村消费者的真正需求。