[西门子]西门子冰箱：在中国家电市场中的经营之道

2011-11-01 08:07:24 作者：购看家电编辑 来源：东方网 网友评论 0 条

西门子是一个有着150多年悠久历史和辉煌成就的国际品牌，涉及冰箱、洗衣机、空调、热水器等众多家用产品。在漫长的品牌发展史，西门子冰箱已经形成了成熟的品牌形象和固定的内涵。即，一个代表着责任和创新的技术专家或科学家，为客户提供高质量的解决方案。从某种意义上说，西门子冰箱的品牌内涵与家电这一家庭耐用消费品有冲突。西门子冰箱家电将品牌的内涵引申为：我们不仅仅为消费者提供产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。通过“灵性科技，智慧生活”这一理念将生活与高科技联系在一起，拓展和丰富了西门子冰箱的品牌内涵，使之更有亲和力，更具人性化。

技术创新是西门子冰箱家电的核心竞争力。西门子冰箱致力于以创新保持行业内的技术优势，以高技术含量、高附加值、高品质保持产品的高档形象和价位优势，尽可能地满足消费者的需要。通过全球统一技术标准，西门子冰箱已经建立起了全球研发网络，中国的研发机构与全球研发网络实现了联网和资源共享。

与国内一些品牌先要量，通过要量要品牌形象的做法不同的是，西门子冰箱始终坚持将最好的技术和产品带到中国市场，遵循的是先做产品，先做品牌形象，再做销量，处处维护技术这一品牌的核心竞争力。

西门子冰箱建立在SAP平台上的管理体系，使全部企业行为，从西门子冰箱生产、物流，到西门子冰箱销售终端、财务、审计，都实现了数字化管理。同时，这些为西门子冰箱战略管理层的市场决策提供了数据积累与支持，从而真正地超越了经验化管理和个人化管理。西门子冰箱对内部运行的强有力控制以及体系化的管理为实现品牌控制搭建了制度平台。